Легенда Мариуполя. Кто владеет брендом Азовсталь и будет ли Ринат Ахметов за него бороться — история

ТМ АЗОВСТАЛЬ Ахметову не принадлежит

ТМ АЗОВСТАЛЬ Ахметову не принадлежит

Как выяснил NV Бизнес, компания Рината Ахметова и Вадима Новинского не владеет этой торговой маркой. И сейчас владельцам мариупольского завода придется сражаться за право пользоваться этим брендом.

В 2022 году Азовсталь благодаря героизму защитников Мариуполя стал известнейшим украинским брендом. Но, как выяснил NV Бизнес, компания Рината Ахметова и Вадима Новинского не владеет этой торговой маркой. И сейчас владельцам мариупольского завода придется сражаться за право пользоваться этим брендом.

В начале 2023 года стало известно, что небольшое государство в Океании — Ниуэ — выпустило сувенирную монету, посвященную защитникам Азовстали. В прошлом году частная американская пивоварня начала варить и разливать пиво Азовсталь. А на сайте объявлений OLX можно купить почтовые марки, посвященные обороне меткомбината, опубликованные в Либерии. Все эти продукты, вероятнее всего, выпускали без согласования с владельцами мариупольского предприятия, которое уже стало легендой.

Ринат Ахметов и два конкурента на ТМ АЗОВСТАЛЬ

В августе 2022 года компания Метинвест Холдинг подала в Украинский институт интеллектуальной собственности (ранее Укрпатент) две заявки на регистрацию торговых марок АЗОВСТАЛЬ и AZOVSTAL.

«Надеемся на положительный ответ в этом году, однако не все от нас зависит», — рассказали NV Бизнес в пресс-службе Метинвеста.

Но несмотря на то, что холдинг является единственным акционером предприятия, которое в 2022 году стало известно на весь мир, у него есть несколько конкурентов в споре за бренд.

Двумя месяцами ранее, в июне, заявку на торговую марку АЗОВСТАЛЬ подала компания «Бершадь Люкс» из Винницкой области. Она хочет производить под этим названием алкогольные напитки. Адрес компании совпадает с местоположением Бершадского спиртзавода, который государство продало в ноябре 2020 года.

Но самое интересное, что торговая марка AZOVSTAL с февраля 2006 года имеет владельца. Это Олег Богатов, которого в середине 2000-х называли главным киберсквотером Украины. На него же оформлен домен azovstal.ua, из которого идет переадресация на сайт Укррудпром.

Почему это важно?

Торговая марка может использоваться без регистрации. К примеру, когда она совпадает с фирменным наименованием компании.

«В таком случае у компании или предприятия возникают права на коммерческое наименование, которое для охраны не требует государственной регистрации», — говорит партнер АО Арцингер Екатерина Олейник.

Но наличие Свидетельства Украины на торговую марку позволяет ее монетизировать, продавая товары и услуги под этим ТМ. Кроме того, Свидетельство дает право на регистрацию доменного имени в зоне .UA и право заключать различные договоры по распоряжению правами интеллектуальной собственности. «Наличие торговой марки является на практике обязательным условием для заключения договоров франчайзинга и дальнейшего масштабирования бизнеса», — рассказывает NV Бизнес Александр Молотай, партнер ЮФ Молотай и партнеры.

При регистрации и использовании ТМ много юридических нюансов. Есть 45 классов Международной классификации товаров и услуг (МКТП). В каждом из них можно зарегистрировать созвучную торговую марку. Но домен в зоне .UA только один. Обычно за него и ведется борьба.

Именно этим и воспользовался Богатов, зарегистрировавший торговую марку по 38 классу МКТУ. Она касается услуг интернет-коммуникаций. Но не пересекается с деятельностью металлургического комбината.

Группа Метинвест 15 августа 2022 года подала заявку на регистрацию ТМ по товарам 01, 06 классов и услуг 35, 36, 39, 42 МКТУ. То есть по профилю своей деятельности.

Завод, графический знак, торговая марка

Почему Метинвест так поздно решил бороться за торговую марку, существующую почти 90 лет? Тем более что в середине 1990-х руководители предприятия уже понимали необходимость развития бренда и вкладывались в получение международных сертификатов качества. Благодаря этому на американском рынке продукция Азовстали стоила на $60-70 выше, чем от других предприятий Украины, рассказывал в 1996 году в интервью газете Зеркало недели Александр Булянда, тогда возглавлявший завод.

До начала полномасштабного российского вторжения Азовсталь работала исключительно как производитель металлопроката. «Война и все, что произошло на Азовстали, как бы это грубо и дерзко ни звучало в контексте трагедии, масштабировали этот бренд и сделали его символом-легендой, — говорит Виктор Ишков, партнер BBDO Worldwide в Украине. — Известность и приобретенные ассоциации перевели бренд из нишевого b2b в общее культурное поле практически мирового масштаба».

В Метинвесте признают, что к началу 2022 года общей стратегией группы был переход на применение единого бренда Метинвеста ко всей продукции. Еще в конце 2000-х рабочие Азовстали рассказывали, что на комбинате был издан приказ о запрещении использования старого логотипа.

Вызовы 2022 года и массовое использование названия Азовсталь из-за героической обороны комбината бойцами ВСУ заставили принять юридические шаги «для защиты бренда от потенциального коммерческого использования» в соответствии с Законом Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг».

«Одним из шагов была регистрация, вдобавок к графической торговой марке, также текстовых торговых марок в соответствующих классах деятельности группы Метинвест», — рассказывают в пресс-службе компании.

«Графическая торговая марка», — это и есть тот же логотип Азовстали из двух букв «А» и «С», который использовали еще с советских времен и от которого отказались при Метинвесте. И права на него действительно принадлежат меткомбинату Азовсталь с 31 января 1994 года. Согласно базе Укрпатента, у него есть регистрационный номер 3272. Последний раз срок действия графического знака продлевали в 2018 году на 10 лет. В пресс-службе Метинвеста называют его «графическое обозначение Азовсталь». Однако в открытых данных Укрпатента нигде не указывается, что именно означают буквы «А» и «С» на логотипе.

Может ли регистрация логотипа в 1994 году помочь при регистрации собственного домена? Екатерина Олейник говорит, что доменное имя должно полностью совпадать с зарегистрированной ТМ, или словесная часть ТМ должна быть доминирующей в обозначении. «Поскольку ТМ по свидетельству № 3272 является логотипом, такая ТМ не сможет быть использована для регистрации домена в зоне .UA», — объясняет Олийнык.

Договориться или идти в суд?

В пресс-службе Группы Метинвест не ответили на прямой вопрос NV Бизнес о попытках договориться с Олегом Багатовым откупить ТМ Азовсталь и домен.

Богатов также не ответил на вопрос редакции о возможных контактах с Метинвестом по торговой марке Азовсталь.

Хотя у них давняя история взаимоотношений. Ранее Богатов был владельцем ТМ Metinvest и домена Metinvest.ua. По состоянию на данный момент в реестре Укрпатента владельцем этой ТМ указан Metinvest B.V. (Нидерланды). В 2012 году сообщалось, что группа СКМ Рината Ахметова выкупила у него несколько торговых марок. Но похоже, что ТМ Азовсталь тогда не вошла в этот список.

Из-за подобных случаев Олега Богатова в середине 2000-х называли крупнейшим киберсквотером Украины. Он активно регистрировал известные торговые марки и домены. Самая громкая история — суд между Google и украинским ООО Гоу Огле, полученным от Олега Богатова свидетельством на торговую марку Google в Украине. Это общество было владельцем ТМ и домена Forbes.ua, которые впоследствии выкупил американский издатель.

На сегодня Олег Богатов имеет 30 действующих Свидетельств Украины на разные торговые марки.

В украинском законодательстве предусмотрены предохранители как для того, чтобы не допустить недобросовестных регистрации торговых марок, так и для того, чтобы бороться с проявлениями недобросовестной конкуренции.

В случае Азовстали это институт хорошо известных торговых марок. Это расширенное имущественное право по сравнению с правами владельца традиционной зарегистрированной торговой марки. «Такое право действует бессрочно и не требует периодического продления или подтверждения», — объясняет Александр Молотай. Статус хорошо известной торговой марки устанавливается путем ее признания из решения суда или Апелляционной палаты патентного ведомства, что может занять несколько лет.

Так, в середине 2000-х известная тогда металлоторговая компания УГМК судилась с тем же Олегом Богатовым по ТМ УГМК, UGMK и домен UGMK.UA. «Чтобы доказать статус хорошо известной торговой марки, нам даже пришлось проводить анкетирование в регионах и собирать публикации в медиа с комментариями, которые раньше давали менеджеры нашей компании, чем распространяли знания об УГМК», — вспоминает бывший топ-менеджер УГМК в разговоре за NV Бизнес на условиях анонимности По его словам, суды с Олегом Багатовым и еще одним претендентом на их торговую марку велись около трех лет. Это была принципиальная позиция владельцев компании. Некоторые детали этого дела можно найти в Реестре судебных решений.

Отдельно следует отметить, что в случае представления на регистрацию торговых марок, связанных с известной личностью, отражают объект культурного наследия национального значения и т.п., законом предусмотрена возможность отказа в регистрации ТМ в случае, если такая регистрация будет унижать честь, достоинство, деловую репутацию.

На фото zn.ua — пиво под ТМ Азовсталь от американской пивоварни

На фото zn.ua — пиво под ТМ Азовсталь от американской пивоварни

Екатерина Олейник считает, что попытка регистрации ТМ «Азовсталь» для водки также может столкнуться с подобными ограничениями. «Такое использование будет оскорблять чувство украинцев, нарушать нормы общественной морали и устоявшихся принципов», — говорит Екатерина Олейник. Она вспоминает кейс из своей практики, когда было отказано в регистрации ТМ «МАЗЕПА НА ВЕРЕСОВОМ МЕДУ» для алкогольных напитков. Тогда определение было признано таким, что «порождает впечатление о саркастическом семантическом содержании и неуважительном отношении к выдающейся украинской исторической и государственной фигуре — гетмана Украины Ивана Мазепы».

Представитель Бершадь Люкс в беседе с журналистом NV Бизнес отметил, что компания предоставит комментарии только после того, как соответствующие государственные органы примут решение о регистрации торговой марки.

Сколько стоит ТМ АЗОВСТАЛЬ

Журнал НВ несколько лет публиковал рейтинг украинских брендов. Примечательно, что в ТОП-100 ни разу не попадали промышленные товарные знаки. Можно ли сегодня оценить стоимость ТМ «Азовсталь»?

«Оценивать коммерческую стоимость бренда Азовсталь — некорректно. Это достояние народа, достояние украинского войска, один из символов войны против России. Позиция группы Метинвест — разрешить свободное обращение бренда Азовсталь, без ограничений использования в культурной сфере», — ответили NV Бизнес в пресс-службе Метинвеста. Там напоминают о безумном спросе на браслеты из последней партии стали из Азовстали. Тогда 100 тыс. единиц было распродано за считанные дни. А собранные средства переданы в поддержку ВСУ.

Большие символы всегда становятся частью культуры, отмечает Виктор Ишков. И где этот символ не защищен правами, культура начнет его эксплуатировать и тиражировать, в том числе присваивать в бизнес-интересах. «Это естественный рыночный процесс, но его точно стоило бы модерировать в юридической плоскости», — уверен Ишков.

Браслет Азовсталь с автографом Валерия Залужного. Фото: Н.Емченко facebook

У Метинвеста есть и более практичные мотивы урегулировать ситуацию. Руководство компании уже не раз говорило о планах возобновить Азовсталь после деоккупации Мариуполя. «Группа считает необходимым сохранить для потомков и культурного кода украинцев название комбината, чья оборона стала известна на весь мир. Соответственно, продукция под брендом «Азовсталь» будет производиться уже на восстановленной «Азовстали», — резюмировали в Метинвесте.

Так что, скорее всего, владельцам меткомбината и владельцу торговой марки придется договариваться. Если любовное решение не будет найдено, то не исключены долгие суды. В таком случае название АЗОВСТАЛЬ и дальше будут использовать производители сувенирной продукции и товаров широкого потребления без соблюдения авторских прав.

Но также возможен вариант, по которому Группа Метинвест получит Свидетельство о регистрации торговой марки АЗОСТАЛЬ/AZOVSTAL в других классах МКТУ. И не будет претендовать на доменное имя в зоне .UA, которое останется за Олегом Богатовым.

перевод Skelet.Info

По теме: Удар по империи Ахметова: что потерял самый богатый украинец с начала большой войны

Подрядчики «Метинвеста» Рината Ахметова требуют наконец рассчитаться за сделанные перед войной работы

Как «Метинвест» бросил работников «Азовстали» в оккупированном Мариуполе

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram, Facebook, CONT, VK и ЯндексДзен — только досье, биографии и компромат на украинских чиновников, бизнесменов, политиков из рубрики СКЛЕП!

Добавить комментарий